正在安德玛更新的重组谋略用度中，横跨了此前预测的快要两倍，这看待安德玛而言，不行说是一个好讯息。但为了更好缓解事迹拉长乏力题目，安德玛重组谋略还得一连，而出售资产大概是增加现金流最立竿见影的办法。

　　9月10日，安德玛对表胀吹，安德玛估计正在2025和2026财年将发生约1.4亿—1.6亿美元的税前重组和闭联用度，比此前预测的重组用度横跨了快要两倍。安德玛此前估计将发生约7000万—9000万美元的税前重组和闭联用度。

　　简直是正在同偶然间，安德玛出售旗下资产的讯息正在搜集流出。遵循报道，安德玛近期出售了旗下健身App MapMyFitness。

　　正在这个节点出售资产，被以为是安德玛增加现金流的办法，究竟出售资产于安德玛而言并非初次。早正在2020年，安德玛就曾以3.45亿美元的打折代价将旗下健身App MyFitnessPal出售至美私募股权公司Francisco Partners，并于同年闭上了另一款健身App Endomondo。

　　少有据显示，MapMyFitness目前具有8000万注册用户，收购方户表媒体科技公司Outside对表貌示，此次收购将整合互联健身身手来补没收司现有的户表实质、任职和公用行状搜集，从而擢升Outside的身手平台和定位效用。

　　正在时尚财产独立判辨师、上海良栖品牌打点有限公司创始人程伟雄看来，健身App能够带来用户导入以及更好社群体验健身，安德玛把旗下App出售或闭停看起来有些不行解析。安德玛是以紧身衣健身发迹，出售App未必能带来多大的收入擢升，反而让人疑忌安德玛品牌毕竟奈何了。

　　针对健身App出售闭联事宜，北京商报记者对安德玛实行采访，但截至发稿未收到恢复。

　　有限的赢余才力下，安德玛期望将元气心灵放正在更有潜力的营业上，出售健身App或是安德玛重组谋略中的一环。今岁首，安德玛首席奉行官Kevin Plank提出了一项为期18个月的重组谋略。正在这项重组谋略中，除瘦身表，安德玛近一年往后还对打点层实行了大马金刀的调动，展开裁人谋略、裁汰看待产物的扣头率、裁汰女装营业，从新闭切其正在男装规模的发扬等。

　　为期一年半的重组谋略中，安德玛展开全方位的改良来告终强壮的事迹发扬，但从目前来看，安德玛的改良谋略成就还不显然。

　　与今朝不得不出售资产的状况比拟，安德玛曾有过我方的高光工夫。安德玛设置于1996年，以做专业运动服紧身衣发迹，正在排汗、透气等效用的“黑科技”加持下，安德玛老手业内颇有声望，游水名将菲尔普斯、NBA球星库里等都曾为其代言。2014年，安德玛发卖额跨越阿迪达斯，成为美国运动市集仅次于耐克健身、市集份额第二的品牌。遵循公然数据，1996—2014年ag真人，安德玛贯串19年撑持20%的营收拉长，毛利率秤谌也依旧正在高位。

　　遵循安德玛更新的2025年重组谋略，其估计2025财年运营损失正在2.2亿—2.4亿美元之间，而此前的预期为损失1.94亿—2.14亿美元。

　　近两年，安德玛接续陷入事迹拉长难的逆境中。财报数据显示，2024财年ag真人，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元；净收入2.32亿美元，比上年同期裁汰1.42亿美元。2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元ag真人出售健身App安德玛瘦身缓解事迹压力，同比消重10%（正在固定汇率根底上下跌10%）；贸易损失为3亿美元，调动后为赢余800万美元；净损失为3.05亿美元，调动后为赢余400万美元。

　　值得一提的是，安德玛事迹支柱北美市集正在多期财报中展现显然乏力的状况。譬如北美市集2024财年终年收入下滑8.3%至38.2亿美元；2025财年一季度收入直接下滑14%。

　　北美市集发扬的乏力，让安德玛蓄意将更多的眼光投放正在以中国市集为主的亚太市集，此前，安德玛方面流露接下来谋略夸大亚太区域的门店数目，供给新的海表市集增量。

　　正在程伟雄看来，安德玛正在中国市集的比赛力大概还不太够。“从安德玛今朝的定位来看，并非专业的运动品牌，正在运动专业和效用性等方面存正在肯定的缺失，其更多地涉及运动时尚，再加上安德玛正在国内做分销体例，线下渠道受到较大抨击，很难到达预期的发扬成就，安德玛品牌比赛力没有过往的强势，正在国内市集涌现大凡。”程伟雄说道。

　　本相上，从中国市集的状况来看，运动市集比赛并不幼。目前的中国运动市集，除了、阿迪达斯等国际运动巨头正在重心结构表，本土品牌安踏、李宁、特步也都正在各细分规模掠夺市集。譬如阿迪达斯放权中国市集团队，做到70%的产物中国产中国销；安踏正在篮球规模、正在羽毛球规模、特步正在跑步规模接续输出自己的影响力。其余健身，近两年，、阿迪达斯等运动巨头加大了正在女性运动规模的结构力度；更无须说原来就靠结构女性运动市集发迹的Lululemon，这些都将是安德玛念要肆意结构中国市集时面对的比赛要素。其它，安德玛近两年被屡次吐槽的是没有爆款，打算立异不足。

　　正在盘古智库推敲院高级推敲员江瀚看来，安德玛正在品牌定位和市集营销政策上未能接续吸引并撑持足够的消费者风趣，导致市集份额受到腐蚀ag真人。其余其产物立异才力的亏空也是环节要素之一，要是无法接续推出契合市集需求的新产物，就会慢慢落空消费者的青睐。